ThiNganHang Sách - Tài liệu thi tuyển
30 câu trắc nghiệm Quản trị nguồn nhân lực (Có Đáp án)
118790
1161
0
MỤC LỤC
NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN............................................................2
LỜI CẢM ƠN................................................................................................................3
LỜI MỞ ĐẦU...............................................................................................................6
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG................................................................8
1.1 Quy mô thị trường...........................................................................................8
1.2 Nhu cầu thị trường...............................................................................................9
CHƯƠNG 2: GIỚI THIỆU VỀ THE COCOON.........................................................13
2.1. Bộ nhận diện thương hiệu.................................................................................13
2.2. Sản phẩm của The Cocoon.............................................................................13
2.2.1. Sản phẩm chăm sóc da.............................................................................13
2.2.2 Chăm sóc cơ thể..........................................................................................19
2.2.3. Chăm sóc tóc..............................................................................................20
CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING.......................................21
3.1. Môi trường vi mô..............................................................................................21
3.1.1. Năng lực nội bộ..........................................................................................21
3.1.2. Các nhà cung ứng.......................................................................................21
3.1.3 Khách hàng..................................................................................................21
3.1.4. Đối thủ cạnh tranh......................................................................................22
3.1.5. Phân tích hệ thống phân phối xúc tiến........................................................23
3.2. Môi trưỡng vĩ mô..............................................................................................25
3.2.1. Nhân khẩu học............................................................................................25
3.2.2. Kinh tế........................................................................................................26
3.2.3. Chính trị - pháp luật....................................................................................27
3.2.4. Văn hóa xã hội............................................................................................27
CHƯƠNG 4: CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ CỦA THE COCOON....................................30
4.1 Triết lý tiếp thị xã hội.........................................................................................30
4.2. Tuyên ngôn giá trị.............................................................................................30
4.3. Khách hàng mục tiêu của The Cocoon..............................................................30
4.4. Phát biểu định vị................................................................................................31
CHƯƠNG 5: CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA THE COCOON...........................32
5.1. Mục tiêu chiến lược...........................................................................................32
5.1.1. Mục tiêu kinh doanh:..................................................................................32
5.1.2. Mục tiêu marketing.....................................................................................32
4
lOMoARcPSD|15978022
5.2. Đề xuất chiến lược Marketing...........................................................................33
5.2.1. Chiến lược sản phẩm..................................................................................33
5.2.2. Chiến lược giá............................................................................................34
5.2.3. Chiến lược phân phối..................................................................................37
5.2.4. Chiến lược xúc tiến.....................................................................................37
CHƯƠNG 6: NGÂN SÁCH........................................................................................43
CHƯƠNG 7: KIỂM SOÁT VÀ ĐÁNH GIÁ...............................................................44
7.1. Dự trù những vấn đề rủi ro/ khó khăn phát sinh...............................................44
7.2. Chiến lược marketing được đánh giá dựa trên hình thức sau:...........................44
7.3. Quy trình kiểm soát và KPIs.............................................................................44
CHƯƠNG 8: KẾT LUẬN...........................................................................................47
TÀI LIỆU THAM KHẢO...........................................................................................48