[Khóa luận tốt nghiệp] Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động marketing mix cho sản phẩm vỉ cỏ lót sàn tại công ty cổ phần Eotygroup

Số trang: 78 Loại file: pdf Dung lượng: 1.33 MB Lượt xem: 176 Lượt tải: 0

Vũ Quang Chinh Tải lên: 773 tài liệu

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ MARKETING MIX

1.1 Các khái niệm có liên quan

1.1.1 Khái niệm Marketing

Marketing là quá trình mà con người sử dụng để đáp ứng nhu cầu và mong muốn thông qua

các giao dịch trao đổi (Kotler & Keller, 2012). Theo Trần Minh Đạo (2014) marketing hiện

đại được định nghĩa là: Marketing là quá trình làm việc với thị trường để tiến hành trao đổi

nhằm đáp ứng nhu cầu và mong muốn của con người.

Từ những khái niệm trên có thể thấy cách hiểu về marketing hết sức phong phú và đa dạng.

Các khái niệm về marketing luôn được cập nhật để thích ứng với các điều kiện kinh doanh

mới.

1.1.2 Vai trò của Marketing

Vai trò của marketing trong kinh doanh như sau: Marketing vai trò quyết định và điều phối sự

kết nối của các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp trê thị trường, lấy nhu cầu và mong

muốn của khách hàng làm nền tảng vững chắc cho mọi quyết định kinh doanh của doanh

nghiệp (Trần Minh Đạo, 2014). Marketing có một vai trò hết sức quan trọng đối với doanh

nghiệp trong quá trình định hướng cho các hoạt động kinh doanh. Marketing tạo ra sự kết nối

các hoạt động sản xuất của doanh nghiệp với thị trường và là công cụ cạnh tranh giúp cho

doanh nghiệp nhận ra nhu cầu của thị trường đồng thời chỉ ra cách thức đáp ứng những nhu

cầu đó một cách tốt nhất để xác lập vị trí, uy tín trên thị trường (Philip Kotler & Kevin Lane

Keller, 2016).

1.1.3 Khái niệm về Marketing – Mix

Thuật ngữ marketing mix đề cập đến một tập hợp các hành động hoặc công cụ marketing có

thể được sử dụng và quản lý bởi một công ty để tác động đến thị trường mục tiêu và do đó đạt

được các mục tiêu của chiến lược marketing đã chọn (Kotler & Keller, 2012).

Xem thêm

ThiNganHang Sách - Tài liệu thi tuyển